La campaña de concienciación sobre la violencia intrafamiliar del Ejército de Salvación es ganadora de Webby Award 

La agencia de publicidad Ireland/Davenport ubicado en Johannesburgo, que trabajó con el Territorio Sur de África del Ejército de Salvación, en una campaña por la concienciación sobre la violencia intrafamiliar, ha sido honrada con el Webby People’s Voice Award por la iniciativa. El premio, uno de los galardones más prestigiosos de la web, fue el resultado de una votación por dosmil millones de miembros del público. 

La campaña sacó provecho del interés mundial en un vestido de tonalidad ambigua que había sido posteado en la redes sociales Tumblr, con su diseñador escoger, preguntando a sus amigos: “¿El vestido es dorado con blanco, o azul con negro?” La ilusión óptica se tornó viral en internet debido a su tan pegadizo hashtag #TheDress. 

En conjunto con el equipo de relaciones públicas del Territorio Sur de África del Ejército de Salvación,Ireland/Davenport aprovechó el potencial para llegar a la audiencia con un mensaje más profundo. El equipo creativo rápidamente diseñó una campaña en papel y online, sin carga para el Ejército de Salvación, la que utilizó una foto de una aparentemente golpeada modelo usando un vestido similar, con la siguiente pregunta: “¿Por qué es tan difícil ver el negro y el azul?” y destacando la asombrosa estadística, en el sur de África, una de seis mujeres es víctima de abuso. El trabajo del centro residencial para mujeres abusadas Carehaven del Ejército de Salvación también fue incluido en la campaña. 

Lanzada el 6 de marzo del 2015, dentro de 24 horas la campaña había sido vista por 30.6 millones de usuarios de Twitter y cobertura mediática adicional tuvo un alcance de 640 millones de personas. Estos datos indican que la potencial audiencia total fue de 5.3 mil millones de personas en 179 países, convirtiendo a #TheDress en la campaña de servicio público más exitosa y compartida en la historia de África del Sur. 

El Mayor Carin Holmes, Secretario de Relaciones Públicas para el Territorio de África del Sur, explica: "A través de enfocarse en la conversación en redes sociales justo en el momento correcto, Ireland/Davenport se las arregló para crear una sensación viral, haciendo la pregunta importante como preguntando por qué el mundo estaba tan interesado en el color de un vestido en lugar de la experiencia de la mujer que lo vestia". 

El Director de Cuentas de Ireland/Davenport David Sutherland agrega: “Somos una agencia para las personas ante todo. Ya sea la relación con nuestros clientes o nuestro personal, las personas están primero. Sabíamos que esta campaña llamaría la atención, sin embargo no esperábamos obtener la respuesta que tuvimos desde ambas partes, África del sur y la comunidad global. La respuesta fue genial y fue algo que nunca pudimos haber esperado". 

El Webby Awards, a veces nombre como el "Oscar del internet", recibió más de 13.000 participaciones de agencias en 65 países en el 2016. Una lista completa de nominados y ganadores esta disponible en webbyawards.com/winners/2016/. 

Reporte de Comunicaciones CGI

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